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時(shí)間：2023-02-16 10:23:12來(lái)源：本站整理作者：gj點(diǎn)擊：
在明星自創(chuàng)品牌接連登場(chǎng)的同時(shí)，質(zhì)疑聲卻從未消失，并不時(shí)被曝出產(chǎn)品問(wèn)題，但是購(gòu)買(mǎi)的人一直都挺多的，愿意被割韭菜。那么你會(huì)買(mǎi)明星潮牌嗎？為什么明星品牌那么貴？下面八寶網(wǎng)小編帶來(lái)介紹。
一般分情況，因?yàn)橄矚g的演員/明星更多的是欣賞而不瘋狂。如果產(chǎn)品是喜歡的且價(jià)格可接受那會(huì)入手，質(zhì)量也可就會(huì)留下。反之，不會(huì)買(mǎi)。
近日有博主拍攝短視頻吐槽購(gòu)買(mǎi)的鹿晗個(gè)人潮牌(U.G.C)質(zhì)量差，她甚至表示“1500塊錢(qián)的衣服，到處都是線頭，車(chē)工差勁，到處都有斷線，估算一件的成本只能去到60塊”。該博主指出，無(wú)論從上身感覺(jué)，還是從商品質(zhì)量，都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。面對(duì)“1500塊衣服不如地?cái)傌洝钡臓?zhēng)議，U.G.C官方作出回應(yīng)表示，任何從官方渠道購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，均可7天無(wú)理由退換。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的售后需求可以在第一時(shí)間與我們聯(lián)系，我們都會(huì)在合理范圍內(nèi)給予解決。
對(duì)此，有的網(wǎng)友認(rèn)為，自己真金白銀買(mǎi)的東西，評(píng)頭論足很合理。也有網(wǎng)友則是質(zhì)疑博主發(fā)現(xiàn)衣服質(zhì)量有瑕疵后，不是應(yīng)該和品牌方反映嗎?如此公開(kāi)吐槽，有蹭流量嫌疑。
無(wú)獨(dú)有偶，此前據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌就因價(jià)格昂貴、成本低廉登上過(guò)微博熱搜。據(jù)悉，歐陽(yáng)娜娜創(chuàng)立的nabi在去年11月正式首發(fā)該品牌第一個(gè)系列“云朵膠囊系列”，共上線了包括眼罩、衛(wèi)衣、浴袍等八款日用服飾。其中售價(jià)最低的為眼罩，價(jià)格是148元，售價(jià)最高的是浴袍和睡衣套裝，兩款定價(jià)均為988元。
另?yè)?jù)北京商報(bào)，在明星自創(chuàng)品牌中，切入餐飲行業(yè)的也不在少數(shù)，包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內(nèi)的明星均在全國(guó)多地紛紛開(kāi)設(shè)餐廳，尤以火鍋店居多，并逐漸形成連鎖品牌。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，明星自創(chuàng)品牌定價(jià)過(guò)高，與明星出鏡率、流量有關(guān)，出鏡率和流量越高，定價(jià)便越高。但依靠粉絲效應(yīng)撈金并不會(huì)讓一個(gè)品牌走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，明星憑借流量撈金的現(xiàn)象很正常，也符合市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。流量明星借助自身的流量進(jìn)行流量變現(xiàn)，而高溢價(jià)是其快速變現(xiàn)的過(guò)程，但這背后也存在一定的問(wèn)題。明星自創(chuàng)品牌，如果單靠明星流量而沒(méi)有足夠的產(chǎn)品品質(zhì)，很難長(zhǎng)久，被市場(chǎng)淘汰也是遲早的事情。即使明星的產(chǎn)品有溢價(jià)，也必須要符合市場(chǎng)的規(guī)范。
數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示：“流量相當(dāng)于明星自創(chuàng)品牌切入市場(chǎng)的加速器，不僅誕生便站在聚光燈下，在打出市場(chǎng)上走上一條快車(chē)道，還能借助粉絲效應(yīng)及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費(fèi)群，但在快車(chē)道能否一直走下去，品質(zhì)才是硬道理。且品質(zhì)不佳的產(chǎn)品不只會(huì)損害該品牌的形象，最終也會(huì)影響到明星自身的形象及其后期的演藝事業(yè)。”
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