時(shí)間：2022-08-09 16:00:08來(lái)源：本站整理作者：xl點(diǎn)擊：
一直以來(lái)，有關(guān)咖啡的研究非常多，近日，有研究稱(chēng)喝咖啡會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)，花更多的錢(qián)，這是為什么呢？下面八寶網(wǎng)小編就帶來(lái)介紹。
6月11日，南佛羅里達(dá)大學(xué)、巴斯克大學(xué)等歐美多家大學(xué)的研究者在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雜志》上發(fā)表了一篇論文，結(jié)論令人驚訝：購(gòu)物前喝一杯咖啡，會(huì)在商場(chǎng)買(mǎi)更多東西，花更多錢(qián)。
根據(jù)南佛羅里達(dá)大學(xué)的試驗(yàn)研究，在逛街或者打開(kāi)購(gòu)物軟件之前喝了一杯含咖啡因咖啡的消費(fèi)者平均會(huì)多花50%以上的錢(qián)，購(gòu)物量增加了30%。他們?cè)诜▏?guó)一間家居用品店、連鎖零售店以及西班牙的一家百貨公司的門(mén)口提供兩種免費(fèi)的飲料：一種是水或者無(wú)咖啡因咖啡，另一種是普通咖啡。超過(guò)300名游客領(lǐng)取了贈(zèng)品，比例約為1:1。結(jié)果顯示，喝了咖啡逛商店會(huì)顯著增加購(gòu)買(mǎi)那些沖動(dòng)型消費(fèi)品的概率，比如香薰蠟燭、按摩器、香水等，而實(shí)用商品如廚房用品、筆記本的購(gòu)買(mǎi)量則沒(méi)什么差別。類(lèi)似的試驗(yàn)結(jié)果也出現(xiàn)在了網(wǎng)購(gòu)環(huán)節(jié)。
研究者認(rèn)為這與咖啡提高了個(gè)體的喚醒度有關(guān)。喝完咖啡，消費(fèi)者更加清醒，更加緊張，更加興奮，這更可能導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)更多東西，花更多錢(qián)，咖啡還會(huì)讓購(gòu)物過(guò)程更興奮，購(gòu)物體驗(yàn)更愉快。
近些年的神經(jīng)科學(xué)研究則發(fā)現(xiàn)，理性消費(fèi)更像是幻覺(jué)，人們是在野性消費(fèi)，購(gòu)物其實(shí)是幾種感覺(jué)互相競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。
當(dāng)我們看到一個(gè)商品時(shí)，“快樂(lè)的感覺(jué)”會(huì)說(shuō)，快下單吧，購(gòu)買(mǎi)它很快樂(lè);“厭惡的感覺(jué)”說(shuō)，不能買(mǎi)，錢(qián)包空了好難受。如果“快樂(lè)”戰(zhàn)勝了“厭惡”，就會(huì)買(mǎi);如果“厭惡”戰(zhàn)勝了“快樂(lè)”，就不買(mǎi)。
咖啡激活了伏隔核，人們感覺(jué)消費(fèi)會(huì)帶來(lái)更大的快樂(lè)。許多研究發(fā)現(xiàn)，咖啡中的咖啡因會(huì)促進(jìn)伏隔核中的多巴胺釋放，而多巴胺會(huì)讓人更加愉快。
最終，喝過(guò)咖啡后，消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)更容易戰(zhàn)勝花錢(qián)帶來(lái)的痛苦，從而更容易買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
雖然適量的咖啡因攝入可以帶來(lái)積極的健康益處，但在購(gòu)物時(shí)攝入咖啡因可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的后果。也就是說(shuō)，試圖控制沖動(dòng)消費(fèi)的消費(fèi)者應(yīng)該避免在購(gòu)物前飲用含咖啡因的飲料。
在“購(gòu)物的快樂(lè)與花錢(qián)的痛苦”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，咖啡的作用是增加“快樂(lè)”。
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