時間：2020-10-13 15:31:05來源：本站整理作者：fy點擊：
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國有將近就成網(wǎng)民都在玩短視頻，而人均每天刷短視頻110分鐘，特別是疫情期間人數(shù)增幅顯著，很多人會用短視頻來消磨時間，往往一刷就停不下來，甚至青少年沉迷，是為什么呢？下面帶來介紹。
“受新冠疫情影響，網(wǎng)民娛樂需求持續(xù)轉(zhuǎn)至線上，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用用戶規(guī)模進一步增長，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率高達95.8%。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)在發(fā)布會現(xiàn)場表示。
據(jù)悉，該報告自2015年首次發(fā)布后，已連續(xù)發(fā)布數(shù)年，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。今年的《報告》，呈現(xiàn)了截至2020年6月網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展狀況、特點與趨勢，并對過去一年熱門的短視頻、直播等領(lǐng)域進行重點剖析，還詳細分析了接下來行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
10月12日發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。
“今年的報告中我們可以看到，短視頻的使用率不只在娛樂方面，還滲透到了新聞、美食、影視、生活技巧、教育等多個領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元化應(yīng)用的特點。”周結(jié)認為，短視頻已經(jīng)深入大眾生活，并承擔著多元化角色。
周結(jié)表示，隨著5G時代的到來，短視頻會有更多新發(fā)展，將與各種領(lǐng)域進行疊加滲透，展現(xiàn)出“短”的強大吸引力：既能吸人、吸時，還能吸金、吸睛。
一：心理學原理——嗑瓜子理論
生活中有一個現(xiàn)象，人們在嗑瓜子的時候，隨隨便便幾個小時就沒了，要是換成學習，幾分鐘就會頭暈?zāi)X脹的。
這是因為，一粒瓜子從磕進去，到吃進去，只要幾秒鐘，你就能得到一個正向反饋，也就是說你每做一次，就得到一次獎勵。而學習得到的回報太慢，很多人沒有這個耐心。
短視頻就是利用這個效應(yīng)，人類期待及時的反饋，這樣才知道自己做的事情得到了怎樣的回報。當你開心的刷著視頻，欣喜每一個視頻都那么短，開心看視頻的同時并不會浪費太多時間。
然而，事實相反。你的身體逐漸開始不聽使喚，開始不停地重復(fù)著機械運動。
這就是大多數(shù)年輕人的常態(tài)。
二：多巴胺以及不可預(yù)測性“作祟”
人的大腦存一種反饋調(diào)節(jié)系統(tǒng)，通俗點說就是“獎勵系統(tǒng)”，當大腦發(fā)現(xiàn)能夠獲得快樂、爽等感受時，大腦就是釋放一種神經(jīng)遞質(zhì)——多巴胺(dopamine)。
然而能夠讓你刷短視頻上癮，其實是因為它用一些大大小小的交互細節(jié)，可以讓你大腦中的多巴胺激增，出現(xiàn)“行為上癮”。行為上癮跟物質(zhì)上癮(比如藥物及毒品上癮等)的生理機制是相似的，他們都是刺激大腦中的同一個區(qū)域出現(xiàn)的結(jié)果。
同時，每次手指下滑，我們似乎永遠猜不到下一個視頻會是什么，這種機制可以被稱為間歇性變量獎勵。同樣的在這種機制作用下，我們也會深深陷在其中。
簡而言之：短視頻之所以成功，是因為它用理想的方式融合了以下三大要素：
1、激發(fā)了你對下一次將會刷出的結(jié)果感到好奇
2、對大腦的刺激
3、以及意想不到的結(jié)果帶來的快感
以上就是全部內(nèi)容。
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