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時(shí)間：2022-05-14 14:36:47來(lái)源：本站整理作者：xl點(diǎn)擊：

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為預(yù)計(jì)為62.2億元，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力非常大，那么，如何看待虛擬偶像代言現(xiàn)象？會(huì)有哪些問(wèn)題？下面八寶網(wǎng)小編就帶來(lái)介紹。

如何看待虛擬偶像代言現(xiàn)象虛擬偶像代言會(huì)有哪些問(wèn)題

如何看待虛擬偶像代言現(xiàn)象

事實(shí)上，虛擬偶像的走紅，與真人流量明星“塌房”事件頻發(fā)有關(guān)。2021年11月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，防止名單內(nèi)藝人再次復(fù)出。明星“塌房”如山倒，有明星曾在4小時(shí)內(nèi)掉光27個(gè)代言。

對(duì)于品牌而言，明星“塌房”不僅使得昂貴的代言費(fèi)“打水漂”，品牌形象受損則是更深遠(yuǎn)的影響。而虛擬偶像有著比真人明星更為天然的形象優(yōu)勢(shì)：零“塌房”風(fēng)險(xiǎn)。相比真人明星，“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字代言人”的安全系數(shù)明顯更高。

此外，北大文創(chuàng)烽火學(xué)院的陳少峰教授在接受21記者采訪時(shí)指出，數(shù)字人有著獨(dú)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也更加容易管理。超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人在代言上具有真人明星無(wú)法比擬的優(yōu)越性。也正因此，“數(shù)字人的人設(shè)和品牌的匹配度決定著對(duì)于品牌形象的提升度。”

另一方面，用戶較強(qiáng)的付費(fèi)意愿也成為虛擬偶像代言的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而這背后則是數(shù)字人與粉絲之間的情感聯(lián)結(jié)。他們更多把超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人看作是在#元宇宙#一同生活的人，這些數(shù)字人的生活與普通三次元的生活并無(wú)差異。

脫離“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的種種困擾，數(shù)字人追隨者不需要線上、線下多次購(gòu)買(mǎi)，為偶像“搞數(shù)據(jù)”，而更著眼于情感聯(lián)系。“她可以成為一個(gè)真正的，有血有肉的女孩子。會(huì)郁悶，會(huì)為情所困，有特別喜歡和特別討厭的故事。”有粉絲在采訪中說(shuō)。

如何看待虛擬偶像代言現(xiàn)象虛擬偶像代言會(huì)有哪些問(wèn)題

虛擬偶像代言會(huì)有哪些問(wèn)題

虛擬偶像代言目前尚處于起步階段，而且面臨打造難、成本高等問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達(dá)，但上游技術(shù)端還比較薄弱，同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如，若虛擬偶像從事虛假營(yíng)銷，一旦“穿幫”，商家可以以其為擋箭牌，將欺詐消費(fèi)者的責(zé)任推給虛擬偶像，自己則置身事外。此外，虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素，商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅(qū)使，將一些言過(guò)其實(shí)的宣傳用語(yǔ)摻雜其中，利用消費(fèi)者的“嘗鮮”心理，誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者形成欺詐。

進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言，應(yīng)多措并舉。一方面，相關(guān)部門(mén)要盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式，避免風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展;另一方面，商家應(yīng)恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，以法律和商業(yè)倫理為準(zhǔn)繩，將正面的品牌形象與虛擬偶像有機(jī)融合在一起，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感，切實(shí)維護(hù)其權(quán)益。

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