時間：2021-01-20 09:52:20來源：本站整理作者：gj點擊：
品牌熱衷于邀請名人代言，最大的原因在于名人效應(yīng)的作用，但是當代言人出現(xiàn)負面新聞的時候，品牌方一般都會終止合作了。那么如何看待品牌與代言人的關(guān)系？品牌是否需要為代言人的丑聞買單？下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。
對于品牌與代言人兩者而言，明星給品牌帶來了產(chǎn)品的曝光和銷量的增長;品牌代言，給明星帶來高收入;而頂級奢侈品牌代言更是在無形中抬高了明星的身價和地位，讓其水漲船高。
但品牌“追尋”流量的同時，也會有意外發(fā)生導(dǎo)致“船翻”。而事實上，品牌選擇代言人，本就是一件帶有風險的“投資”行為。一旦，代言人深陷丑聞中，對于品牌帶來的影響不言而喻，先是打水漂的高額代言費，后是受明星丑聞影響到的產(chǎn)品銷量。所以就不難理解某些品牌方會解約了!
在理性的商業(yè)事件中，品牌需要的不僅僅是流量和話題，品牌美譽度是背后的目的，而代言人的穩(wěn)定、專業(yè)極其關(guān)鍵。
品牌公關(guān)最怕的是什么?一波錘不死，來回拉鋸的那種。大家都知道有這事，但一方據(jù)不承認，那么在法律意義上這事就是還沒有定論的。簡單來說就是，在法庭宣判前，哪怕有一萬種證據(jù)證明某人殺了人，那個人依然是“殺人嫌疑人”，而不是“殺人犯”。
此時品牌方是最煎熬的，在如何切割前，會有一個更大的問題——“要不要切割”，“要不要在此時切割”切割會被人說不信任自己代言人甚至會被說大難臨頭各自飛，不切割會被人說用劣跡明星。
很多人經(jīng)常疑惑有些品牌方為什么不第一時間和劣跡藝人切割，其實就是這種情況，在等一個法律層面的最終結(jié)論。
品牌和代言人之間只是錦上添花不會雪中送炭。代言人與品牌之間都是彼此提高影響力的，是個互利共贏的。所以當一方出現(xiàn)問題時，其實另一方也沒必要去承擔什么，所以果斷放棄也是常態(tài)吧。
大家平時應(yīng)該也能關(guān)注到，不管是品牌方還是代言人，出現(xiàn)負面輿論時，都有“被終止合作”的情況發(fā)生。在法律層面，終止合作是解除合同的意思，涉及到的法律責任怎么分擔呢?是不是誰主動提出解約，誰就要承擔違約責任呢?
其實，現(xiàn)在的品牌代言的模式已經(jīng)非常成熟了，不管是品牌方還是代言人，是否存在“劣跡”，已經(jīng)是一個常規(guī)的考核指標了。
在代言合同中，應(yīng)該都會約定，當一方出現(xiàn)違法違規(guī)情況、發(fā)生負面輿論等“劣跡”時，另外一方享有合同解除權(quán)，這樣就可以避免對方“出事”時要解約還得賠償?shù)膯栴}。
而反觀近年來奢侈品熱衷于選擇流量藝人這一現(xiàn)象，其實是有利也有弊的。好處在于，在這個“流量為王”的時代，選擇了流量藝人，就意味著品牌方可以獲得可觀的經(jīng)濟利益;弊端在于，流量藝人有時候并不穩(wěn)定，“水能載舟亦能覆舟”，讓品牌方“翻車”的概率大大增加。所以，在當前的這個現(xiàn)實下，品牌方在選擇代言人時，除了考慮流量和利益，更要注意規(guī)避風險;而藝人選擇品牌做代言，也得對品牌方的“底細”摸清楚。
如何實現(xiàn)價值最大化，取決于雙方是否靠譜，而要想不“翻車”，主要靠的還不是團隊，而是自律和人品。
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