時(shí)間：2020-01-16 13:39:39來源：本站整理作者：yj點(diǎn)擊：
傳統(tǒng)文化和文物中最豐富保存最好的故宮最具有代表性的了。前段時(shí)間故宮年夜飯預(yù)訂上了熱搜后面又取消了。故宮商業(yè)化的模式還不少。故宮應(yīng)該商業(yè)化嗎 故宮商業(yè)化體系在哪些方面。八寶網(wǎng)帶來相關(guān)介紹。
故宮是一個(gè)極具文化底蘊(yùn)和歷史厚重的地方，是大眾了解中華文化的媒介，近些年通過《上新了，故宮》《國(guó)家寶藏》等紀(jì)錄片的獨(dú)特視角，深受年輕觀眾的喜歡，讓大眾重拾對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛與重視。此外，將傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性地融入日常生活，有助于傳統(tǒng)文化的傳承，讓故宮更“接地氣”。
毫無疑問，對(duì)故宮商業(yè)化的爭(zhēng)論，背后透露的是公眾對(duì)中華傳統(tǒng)文化傳承的重視。故宮正是因親民、年輕化而備受追捧，讓中華傳統(tǒng)文化更加年輕化，傳承力更強(qiáng);但商業(yè)過度，亦讓公眾擔(dān)心文化受損。
故宮不宜被貼上“過度商業(yè)化”的標(biāo)簽，應(yīng)該讓年輕化接地氣與保持高冷文化之間保持平衡。堅(jiān)持文化理想，多推出與故宮文化調(diào)性相融合的創(chuàng)新活動(dòng)，以文化傳播和守住文化底蘊(yùn)為目標(biāo)，以文化傳承兜底，以保證質(zhì)量為保障，讓中華傳統(tǒng)文化大放異彩!
皇家文化數(shù)千年的積淀，精心的設(shè)計(jì)，讓故宮推出的產(chǎn)品大多在市場(chǎng)上“非常能打”。事實(shí)上，故宮從2008年12月入駐淘寶，成為國(guó)內(nèi)第一家開淘寶店的博物院，已經(jīng)有10余年時(shí)間了。北青報(bào)記者注意到，故宮雖然觸網(wǎng)多年，但是真正爆紅卻是其與年輕人“心靈互通”后。
在網(wǎng)上一款“朕知道了”膠帶紙爆紅網(wǎng)絡(luò)后，故宮似乎打通了文創(chuàng)的“任督二脈”，不再是一味仿制文物，而是下探90后消費(fèi)者，推出了諸如八旗娃娃的鑰匙包、朝珠耳機(jī)、各種印有傳統(tǒng)圖樣的膠帶紙、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等爆款商品，隨后“萌萌噠”的故宮產(chǎn)品火遍大江南北。
從此以后，故宮明白了商業(yè)上“得年輕人得天下”的道理，各種衍生品、周邊、紀(jì)錄片、大電影以及咖啡店、飲食店等紛紛登場(chǎng)，還“跨界”玩起了綜藝節(jié)目。
去年年底，故宮在網(wǎng)友期待了兩年多后，又推出了故宮口紅以及故宮彩妝。故宮文創(chuàng)和故宮淘寶旗下兩個(gè)公眾號(hào)先后發(fā)布了上述產(chǎn)品即將推出的消息，這讓相關(guān)文章的瀏覽量在十余分鐘內(nèi)突破了10萬+。
數(shù)據(jù)顯示，目前，“故宮文創(chuàng)”電商平臺(tái)的粉絲超過300萬、“故宮淘寶”粉絲超過500萬，在電商上逛故宮的消費(fèi)者，超過一半是90后，人數(shù)則已經(jīng)是去故宮參觀人數(shù)的3倍。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在近幾年連續(xù)創(chuàng)收，2016年年收入過10億元，在2017年達(dá)到了15億元。2018年，故宮文創(chuàng)彩妝在淘寶上新上線10小時(shí)銷售突破500萬元。
故宮打開的大門不僅讓自己成了“網(wǎng)紅”，其開發(fā)經(jīng)驗(yàn)成為國(guó)內(nèi)各家博物館引以借鑒的典范。
2016年12月，全國(guó)4526家博物館，被國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家，而其中實(shí)現(xiàn)盈利的，只有18家，不到1%的比例。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上關(guān)于“博物館”的用戶同比增長(zhǎng)2.15倍，而文創(chuàng)產(chǎn)品的重度用戶集中在一、二線城市中的消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人中。
雖然“故宮文具”已經(jīng)是故宮第6家“觸網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)，但從目前的情況來看，故宮的腳步恐怕不止于此。
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