時(shí)間：2021-11-12 10:28:55來(lái)源：本站整理作者：gj點(diǎn)擊：
雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個(gè)年頭，不過(guò)近兩年，雙11已不再是一天的活動(dòng)，有的消費(fèi)者從半個(gè)月前就開(kāi)始搶預(yù)售。那么為何雙11戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)?雙十一為什么先預(yù)售?下面八寶網(wǎng)小編帶來(lái)介紹。
第一、投資方、運(yùn)營(yíng)方，沒(méi)人愿意看到銷售額下降甚至漲幅變慢，只要戰(zhàn)線夠長(zhǎng)，計(jì)算口徑變大，每年的雙十一銷售額都會(huì)升高;
第二、雙十一銷售額下降，會(huì)直接砸“購(gòu)物節(jié)”的這個(gè)招牌。今年下降，每年更會(huì)下降，破窗效應(yīng)，將很有可能沒(méi)人參與這個(gè)狂歡活動(dòng)。
第三、雙十一的原理就是，讓人覺(jué)得這天有優(yōu)惠，以致忘了看價(jià)格，買了一堆不參加活動(dòng)的，讓不搞活動(dòng)的商家跟著沾光。那戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，就是這種事多來(lái)幾次。
第四、還有很多人，因?yàn)椴幌矚g雙十一，看見(jiàn)商家不搞活動(dòng)更加開(kāi)心，就不用擔(dān)心降價(jià)買虧了，所以也會(huì)買。
第五、當(dāng)然更多的人是，本來(lái)就需要這東西的，一想到雙十一給他們添堵發(fā)貨會(huì)變慢就煩，他們會(huì)問(wèn)賣家能當(dāng)天發(fā)貨吧，只要能當(dāng)天發(fā)貨，就已經(jīng)打敗99%的商家，那當(dāng)然要買買買。
這是中國(guó)消費(fèi)者第13次迎接雙十一的到來(lái)。最早11月其實(shí)屬于銷售淡季，但2009年時(shí)任淘寶商城總裁的張勇將11月11日選定為“購(gòu)物狂歡節(jié)”，開(kāi)始五折促銷。不久后，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)都開(kāi)始參與雙十一混戰(zhàn)。
當(dāng)時(shí)電商平臺(tái)為了獲取線上流量，不惜虧本促銷的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。
十余年過(guò)去，流量增長(zhǎng)放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已定、平臺(tái)商品結(jié)構(gòu)逐漸多元化……諸多因素影響下，雙十一也不得不順應(yīng)時(shí)代，走向新的階段。
雙十一的戰(zhàn)線長(zhǎng)至數(shù)月;從預(yù)售、定金膨脹、跨店滿減，再到通過(guò)游戲獲得紅包，玩法越來(lái)越復(fù)雜;規(guī)則越來(lái)越多，優(yōu)惠卻變得越來(lái)越不明顯，許多商家趁機(jī)“割韭菜”。
部分消費(fèi)者對(duì)雙十一的感受，從囤貨省錢，轉(zhuǎn)變?yōu)椤安毁I立省百分百”。戰(zhàn)線太長(zhǎng)、規(guī)則太復(fù)雜，也讓許多消費(fèi)者少了耐心。對(duì)于電商平臺(tái)而言，這或許并不是一件好事。
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