時間：2021-10-21 10:44:02來源：本站整理作者：gj點擊：
今年雙十一的預(yù)售開始很早，在10月20日就開始了，有人覺得提前預(yù)售也挺好，拉長了銷售時間，讓商家消費者都可以提前參與。那么為什么今年雙十一預(yù)售這么早？雙十一為什么提前預(yù)售？下面八寶網(wǎng)小編帶來介紹。
其實原因很簡單，就是業(yè)績。
最開始的雙十一，就是一個光棍節(jié)的意思，但是隨著電商平臺開始打促銷，雙十一變成了一年一度的購物節(jié)，每年的銷售額也在不斷上漲，但是后來的這些數(shù)字，其實不過是時間一次又一次提前所累計。
最早的時候只有阿里搞的動雙十一，其他平臺都是陪襯。但是后來隨著京東的茁壯成長，開始想掰一掰手腕。雖然京東的體量雖然成長非常快，但距離天貓還是有個比較大的差距。
于是，京東想了一個損招，那就是提前開啟雙十一活動，用預(yù)交款的形式鎖定，這樣人為的把幾天的銷售額宣稱是雙十一那一天的。天貓再強大，也沒辦法用一天的數(shù)據(jù)和京東十幾天的數(shù)據(jù)抗衡。于是大家開始內(nèi)卷，慢慢半個月、一個月... ...
或許，以后就是半年的數(shù)據(jù)了。上半年的都算到618，下半年的都算到雙十一。
仔細(xì)觀察這幾年雙十一的預(yù)售開啟時間，你會發(fā)現(xiàn)其實開啟時間一直在往前調(diào)整，為的就是最后那一串?dāng)?shù)字能夠比上一年更高。雙十一的熱度確實高，但是疫情以來，大家的購買欲其實并沒有以前那么強了。還有的廠商，也不搞那些各種收集活動，直接把商品底價給標(biāo)了出來，估計廠商最近這幾年也挺累的，索性不折騰了。
阿里副總裁、天貓平臺運營事業(yè)部總經(jīng)理家洛也表示，即使每年雙十一的銷售量數(shù)據(jù)呈翻倍增加，但過高的銷售量會讓用戶體驗變差，只有拉長售賣周期后，商家的服務(wù)與后期的物流配送才更加從容自得。
“雙十一”變?yōu)椤半p節(jié)棍”，這是最經(jīng)典的商業(yè)模型。就好比漁夫在撈得的沙丁魚中會放幾條鯰魚，來保證沙丁魚的活性，不放鯰魚的沙丁魚群，往往會死亡慘重。而對于快遞網(wǎng)點來說，每到雙十一就會招臨時工，在成本增加的同時，服務(wù)質(zhì)量和效率卻得不到保障，大大降低客戶的體驗感。
細(xì)水流長的售賣方式也對中小商家和新品牌更加“和善”。雙十一周期擴容雖是售賣時間的疊加，實際還會以時間和用戶數(shù)為基點進行相對流量池擴容，讓更多小商家不用在刺刀見紅的“雙十一24小時”中爭的面紅耳赤，整體備貨、客服以及物流等環(huán)節(jié)可以適度減輕壓力。
其實無論是參與規(guī)模還是對商家生意的關(guān)鍵程度來說，天貓雙十一此時的“突變”，可謂是一種激進，渴望獲得更多“新鮮血液”注入到此次的電商平臺中。在當(dāng)下規(guī)模中，所訴求的商家圈層與平臺能力，為了承載更多的社會商業(yè)效率，平衡才是最重要的藝術(shù)。
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