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時(shí)間：2020-12-11 17:19:43來(lái)源：本站整理作者：yj點(diǎn)擊：

說(shuō)起國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋我們知道一般有李寧貴人鳥安踏。鴻星爾克這個(gè)品牌在前幾年還是比較大眾化的現(xiàn)在在市面上幾乎沒(méi)有出現(xiàn)了。在三四線城市都沒(méi)有門店了。為什么年輕人不愛(ài)穿鴻星爾克鴻星爾克為什么不火了。八寶網(wǎng)帶來(lái)相關(guān)介紹。

為什么年輕人不愛(ài)穿鴻星爾克

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鴻星爾克從2000年創(chuàng)立到現(xiàn)在，發(fā)展也是由盛轉(zhuǎn)衰。自從2005年在新加坡上市之后發(fā)展迅速，并且開辟了獨(dú)特的營(yíng)銷手段。在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上資助朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)，此后還資助中國(guó)女子舉重隊(duì)并獲得了北京奧運(yùn)會(huì)的第一金。這些資助使得鴻星爾克名聲大噪，開始進(jìn)入海外市場(chǎng)。反觀同一時(shí)期的安踏還正在努力謀求新出路，李寧也才開始步入正軌。鴻星爾克卻這一手好牌打爛，也不禁令人詫異。畢竟是十年前的牌子了，款式一般，鞋子種類不多，價(jià)格和特步鞋差不多，銷量遠(yuǎn)比特步差。比安踏，361，貴人鳥的價(jià)格稍便宜。近幾年銷量見(jiàn)少，穿的人就少了。

運(yùn)動(dòng)品牌通常會(huì)通過(guò)贊助體育賽事來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力，鴻星爾克也不例外，贊助WTA年終總決賽就是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。

但上述受訪專家表示，目前鴻星爾克聚焦于三四線城市，而這些城市的消費(fèi)群體對(duì)于網(wǎng)球的熟悉程度有多少、有多少消費(fèi)者會(huì)觀看比賽、營(yíng)銷后的效果又如何，這些問(wèn)題都需要進(jìn)一步探討。

與安踏不同的是，特步主要通過(guò)邀請(qǐng)娛樂(lè)明星代言、冠名綜藝節(jié)目等方式打入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。2017年，特步邀請(qǐng)趙麗穎、林更新等明星為代言人。去年，特步又與愛(ài)奇藝合作，成為《中國(guó)新說(shuō)唱》第二季的官方指定運(yùn)動(dòng)品牌

鴻星爾克為什么不火了

鴻星爾克的品牌定位究竟是網(wǎng)球市場(chǎng)還是童裝市場(chǎng)?鴻星爾克招商部的相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，鴻星爾克的市場(chǎng)主要在三四線城市，近些年想進(jìn)入網(wǎng)球市場(chǎng)，但一直收效甚微，今年才決定進(jìn)入童裝市場(chǎng)。

相比鴻星爾克在品牌定位上的左右搖擺，同為晉江系的安踏和特步早已完成了對(duì)品牌的定位。安踏目前已成為世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌。除了自有品牌，安踏還收購(gòu)了高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌斐樂(lè)和高端戶外品牌始祖鳥等。從安踏的品牌布局來(lái)看，其定位于綜合性的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);特步則一直致力于贊助馬拉松賽事，并且與跑鞋品牌圣康尼達(dá)成合作，持續(xù)在跑鞋市場(chǎng)發(fā)力。與安踏不同的是，特步主要通過(guò)邀請(qǐng)娛樂(lè)明星代言、冠名綜藝節(jié)目等方式打入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。2017年，特步邀請(qǐng)趙麗穎、林更新等明星為代言人。去年，特步又與愛(ài)奇藝合作，成為《中國(guó)新說(shuō)唱》第二季的官方指定運(yùn)動(dòng)品牌。

為什么年輕人不能穿鴻星爾克