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時(shí)間：2020-11-27 16:29:09來(lái)源：本站整理作者：fy點(diǎn)擊：

品牌的溢價(jià)問(wèn)題一直存在，特別是技術(shù)研發(fā)費(fèi)用高的產(chǎn)品，調(diào)查公司Fomalhaut發(fā)布iPhone12物料成本約2458元，占售價(jià)的一半都不到，為此很多網(wǎng)友感嘆蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)太高了，為何毛利這么高呢？下面帶來(lái)介紹。

iPhone12物料成本2458是真的嗎？

據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，調(diào)查公司 Fomalhaut 基于對(duì) iPhone 12 的拆解進(jìn)行推算，iPhone 12 的(物料)成本價(jià)為 373 美元(約合人民幣 2458 元)。根據(jù) Fomalhaut 估算，iPhone 12 采用的 OLED 面板推算價(jià)格約為每張 70 美元，芯片為 40 美元，SK 海力士 DRAM 為 12.8 美元，三星電子閃存為 19.2 美元，索尼 CMOS 則為 7.4-7.9 美元。作為對(duì)比，iPhone 12 發(fā)售價(jià)為：64GB 版本 6299 元，128GB 版本 6799 元，256GB 版本 7599 元。

需要注意的是，F(xiàn)omalhaut 分析的主要是物料成本，但物料成本受良品率影響，真實(shí)的成本或高于這個(gè)數(shù)據(jù)。蘋(píng)果在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等方面的成本，以及在產(chǎn)業(yè)鏈的投入，也遠(yuǎn)不是這些數(shù)字可以體現(xiàn)的。此外，不同手機(jī)的零部件供應(yīng)商可能略有不同。

熱評(píng)：

1、物料成本+加工組裝+物流運(yùn)輸+營(yíng)銷(xiāo)廣告+研發(fā)投入+售后保修+經(jīng)銷(xiāo)商收益+各級(jí)稅費(fèi)+公司利潤(rùn)=iPhone12零售價(jià)

2、研發(fā)費(fèi)用占很多吧。

3、媒體終于把“物料”兩個(gè)字拿出來(lái)了

4、算這個(gè)的意義是什么呢?哪個(gè)做硬件的廠商不知道BOM成本?那只是人家的成本之一，其他費(fèi)用也是成本，都加一起再算上利潤(rùn)才是售價(jià)。這有錯(cuò)嗎?

5、還有研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等方面的成本，以及在產(chǎn)業(yè)鏈的投入，也遠(yuǎn)不是這些數(shù)字可以體現(xiàn)。這都是錢(qián)，客觀來(lái)說(shuō)并不是直接售價(jià)扣除成本就是蘋(píng)果的凈利潤(rùn)還有研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等方面的成本，以及在產(chǎn)業(yè)鏈的投入，也遠(yuǎn)不是這些數(shù)字可以體現(xiàn)。這都是錢(qián)，客觀來(lái)說(shuō)并不是直接售價(jià)扣除成本就是蘋(píng)果的凈利潤(rùn)。

iPhone12物料成本2458是真的嗎為什么利潤(rùn)這么高

為什么利潤(rùn)這么高？

忽略研發(fā)費(fèi)用是一件非常可怕的事

就好比藥神那個(gè)電影假藥廠仿制一顆藥成本確實(shí)就幾毛錢(qián) 但進(jìn)口藥為啥要賣(mài)那么貴?不就是要攤掉前期高額的研發(fā)成本嗎

一是只做高端機(jī)，高端機(jī)的毛利都很可觀，任何一個(gè)行業(yè)高端部分的老大都是賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn);

二是每年只有幾款爆款單品，每個(gè)單品最終出貨都數(shù)以?xún)|計(jì)，且零件大量共用，相比數(shù)以百萬(wàn)或千萬(wàn)計(jì)的對(duì)手，相同配置就是可以成本更低，哪怕是從供應(yīng)鏈采購(gòu)都可以壓低報(bào)價(jià)。工業(yè)產(chǎn)品降低成本主要靠規(guī)模化，一個(gè)是攤薄固定成本，一個(gè)是提高成熟率;

三是深度整合供應(yīng)鏈，把能做的大頭部件自己做，或者同時(shí)扶持幾家相同作用的公司相互廝殺，從而進(jìn)一步降低成本。

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